• 你們真的準備好迎接冬奧這個大市場了嗎?未必!
    面對如此巨大的消費市場,我們是否已經在精心布局,我們的產業、我們的企業是否已經做好了充分的準備,具有了充足的實力?從實際情況來看,未必。
    02475072015-08-13 11:15     來源:中國經濟網 文/肖力


    禹唐體育注:

    北京與張家口已經做好了準備要舉辦 冬奧會 了,可我們的冰雪產業、我們的企業是否已經準備好了呢?答案是,未必。2008年的奧運會給了國內體育產業與各企業帶來了發展的契機,但也帶來了更多國際品牌的競爭。冬奧會亦是如此,我們本土的企業更應該抓住冬奧這個契機,不要讓這只是成為了國際品牌進入中國市場的機會。


    北京獲得2022年冬奧會主辦權。至此,北京也將成為世界上首個舉辦過夏、冬兩季奧運會的城市。


    根據以往觀察,申奧成功帶給市場的各項利好中,率先受益的就是體育產業。北京冬奧會將成為我國體育產業快速發展的重要催化劑,特別是基礎相對薄弱的冰雪體育產業。北京冬奧會《申辦報告》提出,如果北京申辦冬奧會成功,將帶動3億人常年參與冰雪運動?!?億人上冰雪”,既是普及冬季體育運動的大目標,也是培育冬季體育消費市場的大目標。毫無疑問,舉辦冬奧會,發展冰雪運動,將為我國體育產業結構的調整和發展提供大好機遇,有助于實現“2025年中國體育產業總規模超過5萬億”的規劃。


    從申辦冬奧會成功那一刻起,圍繞冰雪消費和冰雪產業的話題立刻熱氣沸騰。有人迅速作出預測:以“5%的滑雪人口比例”以及“人均活動消費500元/年”的假設測算,我國未來每年將有300多億元規模的冰雪體育消費市場,以較為正常的1:10的比例拉動相關產業發展測算,冰雪運動帶動的其他關聯產業規模將達到3000億元以上。


    且不論3000億元的預測是否準確,冬奧會帶來的必將是一個誘人的大市場。面對如此巨大的消費市場,我們是否已經在精心布局,我們的產業、我們的企業是否已經做好了充分的準備,具有了充足的實力?從實際情況來看,未必。


    以冰雪裝備制造業為例,由于中國在冰雪項目上開展比較晚,普及性不高,冰雪產業鏈幾乎還沒有,國外的冰雪裝備制造業占據了國內市場大部分份額。一位常年帶隊的滑雪教練坦言,像越野滑雪等冬季項目,裝備和設施幾乎全部依靠進口。國內雪場、冰場器材尤以國外品牌為主。毫不客氣地說,我國想要奪回冰雪裝備制造業的市場份額,其難度可能甚至比申辦冬奧會更難。


    奧運會一定會促進體育消費的快速繁榮和體育產業的快速發展,但是否能夠抓住這個機遇,具體到某個產業或某個企業,情況就大不一樣了。2008年的北京奧運會中,一些官方合作伙伴就是簡單地把自己跟奧運會的品牌結合在了一起,僅僅是在奧運會期間進行了10幾天或者20幾天的一個應景投放,企業從研發到設計再到市場推廣,并沒有深刻地與體育緊密結合,沒有長期深耕體育市場的毅力。


    2008年,李寧邁著瀟灑的太空步點燃北京奧運會火炬,當年無疑也是李寧公司最為輝煌的一年。如今李寧公司在市場上的表現讓人唏噓不已。事實上,2008年在我國本土舉辦的奧運會,并未讓大量的中國品牌受益,在一定程度上反而成為國外品牌進入中國市場的良機。無論冬季奧運會,還是夏季奧運會,都是巨大市場機遇,但是這個市場餡餅不會憑空落到誰的頭上。還是那句老話,機遇總是垂青有準備的人。


    我們的市場上從來不缺乏熱情的分析者和投機者,但我們更需要冷靜觀察者和腳踏實地的實干者。距離2022年冬奧會還有7年的時間。這7年,應是我們的冰雪企業艱苦努力、苦練內功的7年,實現自身脫胎換骨的7年。


    冬奧會讓我國冰雪運動迎來了千載難逢的發展機遇,“帶動3億人參與冰雪運動”的目標,將極大刺激大眾滑雪消費市場的發展,但是否能催化冰雪產業發展,構建更加完善的冰雪產業鏈,還需要社會各界付出更大努力。


    本文轉載自中國經濟網,原標題:冬奧大市場餡餅不會從天而降 還需社會各界付出更大努力

    聲明:配圖除署名外均來自網絡,禹唐體育原創文章未經同意不得轉載,轉載/合作請加禹唐微信小助手,微信號:yutangxzs

    相關文章
    教室里校花的娇吟浪,凌触婬妖虫无修在线播放,俄罗斯NOVOROSSIYSK