• 【案例】現代汽車贊助NFL 玩轉體育營銷
    體育營銷對現代汽車集團的全球品牌戰略舉足輕重。?日前,現代汽車正式宣布贊助美國最具人氣的美國國家橄欖球職業聯盟。
    0622952015-08-02 09:20     來源:禹唐體育


    禹唐體育注:

    近年來, 現代汽車 品牌在全球范圍內的強勢崛起引人注目,挖掘背后的原因可以發現,成功的 體育營銷 正是其品牌突圍的最大制勝“因子”。


    體育營銷對現代汽車集團的全球品牌戰略舉足輕重。


    自2002年以來,現代汽車一直是歐洲杯和世界杯的主要贊助商。日前,現代汽車又正式宣布贊助美國最具人氣的美國國家橄欖球職業聯盟(NFL),為期四年,而起亞汽車則已成為美國職業籃球聯賽(NBA)的官方贊助商,由此現代汽車集團進一步強化了在美體育營銷戰略,為征戰美國市場再加重碼。


    此前,NFL官方贊助商是通用汽車。據悉,通用汽車的贊助金額為2500萬美元,而現代汽車的贊助費用則高于這個數字。此舉對于現代汽車實現市場突破、提高品牌形象有重要意義。在被稱為“汽車之國”的美國,最具人氣的體育項目就是美式橄欖球,而NFL成為全球最具商業價值的體育聯盟。9月10日,NFL賽季開始,現代汽車的公開贊助活動也將拉開帷幕。屆時,NFL新秀訓練營及季后賽等一系列比賽中,現代汽車的LOGO將全面出現在賽場。


    值得一提的是,NFL年度冠軍總決賽“超級碗”的廣告更加炙手可熱,高得驚人的天價廣告費依然擋不住眾廠商的熱情?,F代汽車和起亞汽車自2008年開始連續多年為“超級碗”決賽投放廣告。2015年廣告單價報價是30秒450萬美元,較去年上漲12.5%,而起亞汽車則第六次登上“超級碗”,邀請了史上最具魅力的007扮演者皮爾斯?布魯斯南為全新索蘭托L的推廣傾情助陣,傳播效果顯著。同時,起亞汽車還是NBA的官方贊助商,在全域直播的2014-2015NBA總決賽中播出了15秒長的廣告。起亞汽車不僅壟斷了NBA汽車部分的贊助,而且還與近半數NBA隊伍簽訂了贊助協議。特別是被稱為NBA“頂級明星”的勒布朗?詹姆斯,于去年8月份獲得了起亞汽車提供的K9,成為豪華轎車系列的品牌形象大使。


    而在營銷戰略和新車戰略的有效刺激下,現代汽車集團在美國市場獲得了銷量和品牌的顯著提升。截至今年2月底,現代汽車和起亞汽車在美累計銷量突破1500萬輛,這是其自1986年進入美國市場以來歷時29年獲得的成果。今年上半年,現代汽車集團在美國共銷售了682102輛汽車,同比增長3.1%,再次刷新歷史紀錄,其中,現代汽車售出371150輛,同比增長1.8%,起亞汽車售出310952輛,同比增長4.6%?,F代汽車集團上半年在美國市場總占有率達到8.0%。


    今年,J.D.Power公布2015“新車品質調查(IQS, InitialQualityStudy)”報告,現代汽車集團兩大品牌現代汽車和起亞汽車雙雙排名前茅:起亞汽車緊隨保時捷排名第二,現代汽車排名上升至第四位?,F代汽車集團整體故障率數值不斷下降。今年5月份,美國福布斯雜志推出了全球最有價值品牌排行榜,現代汽車和起亞汽車進入行業前十,其品牌價值分別達到84億美元和62億美元。


    現代汽車集團相關負責人表示:“在企業全球化品牌戰略中,新車戰略和營銷戰略是必不可少的兩大利器,現代汽車集團在體育營銷方面經營多年,積累了豐富經驗也收獲了顯著效果?,F代汽車集團將持續以拼搏、進取的體育精神不斷超越,以更好的產品和服務為客戶帶來愉悅體驗?!?/p>


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