• 周刊 | CBA最好的6年,也是國家隊最糟糕的6年
    2014-2015賽季CBA聯賽電視轉播分析報告;體育贊助的缺陷與風險;體育賽事轉播權“央視一家獨大”被瓦解;解碼體育產業四大細分市場。
    04641592015-03-30 15:45     來源:禹唐體育


    體育產業投資風潮涌動 解碼四大細分市場

    數據顯示,當前我國體育用品服飾的制造銷售累計占到整個體育產業的近80%的份額,包含賽事運營、體育媒體、健身休閑、場館服務等在內的體育服務業占比則很小。也就是說,國內的體育市場目前發展還處在初級階段,主流仍是“賣產品”,“賣服務、賣體驗”的市場還未真正形成。


    禹唐:

    市場期盼已久的體育改革以“足改”為排頭兵,讓外界眼前一亮。一時間,有關足球改革乃至整個體育產業的投資風潮開始涌動起來。


    體育賽事轉播權“央視一家獨大”被瓦解

    由于亞洲杯經銷版權在中國市場進行了更為扁平化的分銷處理,在傳統電視平臺,除了被央視體育頻道(CCTV5)和央視體育賽事頻道(CCTV5+)購買以外,也被北京、上海、廣東、天津四個地方級體育頻道所分享。與此同時,樂視體育、新浪體育、搜狐視頻等新媒體平臺也獲得了2015亞洲杯賽事的網絡轉播權。新媒體平臺在內容上與傳統電視平臺的差距正在迅速縮小。薩馬蘭奇曾說過“體育和電視是天作之合”。雖然今天和體育“天作之合”的不再局限于傳統電視,但是傳媒產業與體育產業的共生關系還是沒有改變。


    禹唐:

    隨著國務院“放寬賽事轉播權限制”的一聲令下,關于體育賽事轉播權的爭奪進入白熱化階段,樂視體育、騰訊體育紛紛的紛紛入局讓央視的獨大地位受到嚴重威脅。2015年,體育賽事必將成為傳統媒體和新媒體競相爭奪的內容。


    馬國力:這是CBA最好的時代 中國仍是官辦體育

    馬國力入主盈方的6年,被視為“CBA最好的6年”,但同時也是“國家隊最糟糕的6年”。站在聯賽推廣方和市場公司的角度,馬國力堅持認為聯賽的發展要比國家隊戰績更為重要?!皬娜朔N和角度看,我一直主張,中國男籃在世界上的最好成績也就是世界前八,打進前四基本不可能?!瘪R國力解釋道,“所以我一直和信(蘭城)主任說,國家隊的成績沒必要太看重,還不如抓好聯賽,讓熱愛籃球的人民群眾一年能多看幾場精彩的CBA比賽?!?/p>


    禹唐:

    經過20年的發展,現在的CBA聯賽已經逐漸走向成熟、被更多的人接受,步入“最好的時代”。但即便是走過了20年,中國CBA仍然只是理想中的市場體育,距離NBA仍有20年的差距。


    體育贊助的缺陷與風險

    議企業在贊助體育時,應該特別注意以下問題:

    一、不要急功近利,要有長遠眼光。

    二、贊助要有針對性,要有準確的目標顧客定位。

    三、贊助商要具有職業性。

    四、體育贊助要有并協性和一致性。

    五、體育贊助要考慮媒介的廣泛報道與參與。

    六、體育贊助要具有廣泛性。


    禹唐:

    國務院的5萬億計劃,足球改革方案的提出都讓體育產業這塊大蛋糕,變得越發誘人。許多企業都對體育贊助躍躍欲試。然而體育贊助也和其他商業活動一樣,并非是穩賺不賠的。


    2014-2015賽季CBA聯賽電視轉播分析報告


    禹唐:

    黑哨、球場暴力,廣東王朝終結、北京新王朝,擴軍、球票漲價,CCTV5播出64場、總決賽平均收視2.05%,這些都是2014-2015賽季的CBA。

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