• 大品牌們終于注意到美國足球大聯盟的存在了
    美國足球大聯盟開始請大明星加盟球隊,雖然花費大,但效果也很棒,至少奧迪、億滋、強生這些大品牌都開始和MLS簽訂贊助協議了。
    04695942015-03-25 15:45     來源:好奇心日報 文/晏文靜

    禹唐:

    在美國,足球的地位還只是四大聯賽身后的“小跟班”。但自從小貝、亨利等人加入之后,一股足球大潮便開始席卷美國,各大品牌也開始紛紛開始跟進投入。足球大聯盟終于開始被發現了。



    由于聯賽整體水平不高,缺乏大牌明星,美國足球大聯盟(MLS)一直是其他四大職業體育聯賽身旁不起眼的“小弟”,不過這種情況有望得到改變。


    就在這個月里,奧迪、億滋及強生三個品牌先后分別與它簽訂了贊助協議,并將在聯盟本月開始的第 20 個賽季開始合作。


    奧迪將成為美國足球大聯盟的官方汽車指定合作伙伴,強生將成為大聯盟及美國男子足球隊,女子足球隊和青年足球隊的官方健康護理贊助品牌。億滋也將會通過賽場內廣告牌、電視廣告等形式來推廣億滋旗下包括奧利奧、趣多多、樂之在內的產品。


    除了這些新贊助商,美國足球大聯盟在最近幾年還得到了阿迪達斯、耐克、AT&T 、喜力、百威等品牌的贊助。



    2007 年被認為是一個重要的時間點。當然,“萬人迷”貝克漢姆加入美國足球大聯盟洛杉磯銀河,同時還把他在全球的影響力也帶給了聯盟。大聯盟總裁唐·加伯一針見血地指出:“小貝讓大聯盟的知名度達到了前所未有的高度?!?/p>


    “貝克漢姆效應”很快在此發酵,越來越多的大明星在職業身涯后期來到了美國,加入了職業大聯盟。亨利、羅比·基恩、內斯塔,以及在 2014 年新加入美國足球大聯盟的卡卡、蘭帕德和比利亞。


    高薪是吸引這些球星加盟的重要因素,而生活在紐約、洛杉磯這樣的國際大都市能讓球星更容易的在球場以外接到更多的商業贊助,在退役之前再好好撈一桶金。


    為了鼓勵球隊招攬球星,聯盟還調整了一項規定,“允許每隊可以有特殊球員不限薪資”,這為“小貝”們來到美利堅掃清了最后一道障礙。


    而隨著這些頂級球星的加盟,原本默默無聞的足球大聯盟總算獲得了一些關注。加上美國男足在這兩屆世界杯上的出色表現帶來的刺激,體育場和電視機前的觀眾也變得越來越多,文章開頭那些品牌們也終于找上門來了。


    但即使是這樣,美國足球大聯盟的商業贊助和美國四大職業聯賽相比起來還是差得很遠。美國四大職業聯賽每年的正常收入達到 240 億美元左右。據 NFL 官網報道,2014 年超級碗的電視廣告每 30 秒收費 400 萬美元。而奧迪贊助 MLS 一年才只需付出 300 萬美元。


    也就是說,談到對 NFL 這樣的聯賽商業贊助時。我們會說,看啊,商家們開始爭搶廣告贊助席位了。而對于 MLS 來說,我們還是只能說,終于,他們在贏得贊助商上又有了新的成效。

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