• 移動科技 + 大數據 = 玩彩票再也不擔心去天臺了
    在移動社交、大數據化的今天,在世界杯激情的背后,小伙伴們是否還留有對足球的百般寵愛,是否還有閑錢繼續一種情懷?
    023053472014-07-14 11:25     來源:漫燃博客

    四年一度的世界杯已經落幕,足球競猜成為這個夏天耀眼的明星,而在移動社交、大數據化的今天,在激情的背后,小伙伴們是否還留有對足球的百般寵愛,是否還有閑錢繼續一種情懷?正可謂:多少彩民買彩票、多少球迷玩競猜?多少屌絲泡美女、多少球迷上天臺?


    世界杯給中國彩票帶來動力


    對于全球的經濟體來說,每屆的世界杯都是一場關乎企業營銷的盛宴。中國體育彩票對世界杯事件營銷的熱情空前高漲,世界杯無疑將成為今年最為耀眼的體育彩票事件營銷主題,也是中國彩票企業不可錯過的傳播機會,可挖掘的行銷價值巨大。


    在中國的首都北京,地鐵作為人們出行的重要交通工具每天運載超過千萬人次。而在地鐵車廂里的扶手上、自動門的廣告位,數家彩票企業的廣告大戰早已于世界杯開戰:某彩票公司早已包下號稱世界杯專列的所有列車進行品牌宣傳,而另一家彩票巨頭則將自己的員工設計成海報與眾多的乘客見面……


    即便在世界杯激戰期間,愈夜愈美麗的工體周邊、三里屯的酒吧里,彩票企業的廣告及營銷渠道隨處可見。工體北門的某個酒吧里,球賽開賽前,客人隨手即可通過掃描擺放的彩票app二維碼對喜愛的球隊進行競猜投注,而樓下的大廳里,不管是屌絲還是妹子,都可以享受彩票公司帶來的免費酒吧紅利。


    與線下相比,線上彩票企業的活動更為豐富。包括從500彩票網、彩票365等行業元老,到新浪、搜狐、網易等門戶網站,以及騰訊、阿里等互聯網巨頭紛紛搭車世界杯,在營銷層面各自使出渾身招數,展開新一輪混戰。


    不管是500彩票推出1億元現金尋找世界杯“預言帝”、瘋狂猜球,還是淘寶彩票推出的買彩票送紅包,以及等等彩票企業的活動,從事件營銷的效果及企業投入上都足以賺夠了人們的眼球,同樣也讓中國體育彩票收獲頗豐。


    根據國家體彩中心官方發布的數據顯示,世界杯首個比賽日,作為彩票銷售中最具活力的一種,競彩單日銷量已超過1.5億元;此后競彩的單日銷量一路刷新歷史紀錄,4天內已經完成9億的銷售額,開賽9天銷量累計達到40億元,已經超過南非世界杯期間23億元的總銷量。


    移動app拉近小白與杯賽的距離


    在人手一部智能手機的今天,APP已經無所不能。閱讀、娛樂、找餐廳、找車位、打的,APP幾乎包羅了生活中一切有用沒用的需求。


    在今年的世界杯期間,最為火爆的APP無疑是彩票類。而移動化、娛樂化、社交化則成為這個夏天彩票類app除了購彩之外所共有的屬性。


    彩票作為一種高度標準化的產品,小額支付,參與度高的產品在移動端非常適合用戶購買,而今年各大平臺都將目光投向移動端,未來移動端的競爭將更加激烈。


    移動端的低門檻,移動購彩便捷性和隨時性吸引了大量用戶通過移動端購買??梢哉f,2014年世界杯為中國完成了一輪體育博彩的全民教育。各種彩票類APP紛紛推出了猜球的功能,各種玩法也層出不窮,身邊幾乎每個有智能手機和消費能力的人,都或多或少地體驗了一次猜球的樂趣。


    截止7月8日,世界杯開球以來競彩足球游戲總銷量,已高達103.79億元,在世界杯還剩最后3場重量級比賽的前提下,提前突破了100億元大關。而在這其中,通過網絡和移動終端渠道購買的比例占據70%?;ヂ摼W、移動互聯網已經成為體育彩票銷售的主戰場。


    W小姐是一位公司白領,她對世界杯的認識停留在意大利、德國隊等種種男神的光環里,她不止一次打開手機通過簡單便捷的投注方式將自己對卡西、梅西、厄齊爾的喜愛轉化成一注注足球彩票,然后再通過朋友圈轉發給她的閨蜜及小伙伴。


    對于一些搞不懂賠率、盤口等的大多數小白彩民,投注只為湊熱鬧,給某個喜歡的球隊或球星加油。同時,這種小白彩民對于這種猜球的分享幾乎覆蓋了眾多移動互聯社交圈。而很多并不是球迷的朋友,在世界杯購彩完全是一種曬存在、求參與的行為。


    而正是這種來源于用戶“參與、存在、分享”的移動互聯網圈群屬性特征,觸發了用戶的購彩沖動。而這背后,是數億中國智能手機用戶的龐大群體。


    大數據預測讓球迷不再上天臺


    足球彩票的銷售額一路飄紅,來源于彩民、球迷們買起足球彩票來毫不手軟。雖然小組賽冷門頻頻,不少力頂老牌強隊的彩民損失慘重?!芭抨犐咸炫_”已然成為2014年度中國互聯網的一大熱詞!


    如果大家能準確預測本屆世界杯的比賽結果,情況會怎樣?沒錯,如果這是真的,一夜暴富將不再是夢想,排隊上天臺的場面也許就不會存在,郭美美賭球也許不會被挖掘出來!


    屌絲們的這樣的設想其實已經變成現實!


    2014巴西世界杯成了大數據預測的舞臺。包括互聯網行業的谷歌、百度、微軟、雅虎,以及看起來和科技并無關聯的投資銀行公司高盛和德意志銀行,以及新聞業的彭博社。但結果卻是,基于大數據分析的互聯網公司完勝投行。


    其中百度和微軟,不僅正確預測了所有八強、四強的國家隊,更是在谷歌、高盛預測大熱門巴西奪冠失敗的時候,成功預測了德國在半決賽重的勝利,保持了淘汰賽以來100%的準確率,而百度更是給出了51%的超高勝率數據,這對于希望通過世界杯富裕起來的屌絲們,是何等的必殺神器??!


    由此看來,如果彩民、球迷除了自己喜愛的球隊奪冠以外,體育競猜盈利想必就是剩下的畢生宏愿,那么真的沒有理由不利用大數據工具好好撈上一筆!


    其實,基于大數據分析的結果預測,這一現象目前已引起了國際博彩行業的重視。我們可以試想:在大數據時代,當銷售業績成為歷史,上百億彩民的購買行為,依然有很高的研究價值。


    試想一下,不同地區彩民的購買習慣、不同游戲政策的市場反饋,社會事件對于購彩行為的影響等。這些研究對于新游戲的研發,新銷售渠道的鋪設、個性化的服務都會產生直接影響。


    而中國彩市的迅速壯大,成為了這些專家們眼中最好的研究課題。每年超過3000多億市場銷售的背后,蘊藏著巨量的銷售數據。而對于數據的細致化處理分析,引導行業長遠發展這一方面,仍有很大空白。


    此外,彩票在中國是公益行業、銷售行業、也是服務行業,對這些數據中的公益含量進行分析,才能始終保持著公益先行的價值理念。


    本文僅為作者觀點,不代表禹唐立場

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